一个成功的奥运营销的标准是什么? 品牌的营销活动与奥运精神的结合方式不断向着多元化的方向发展。所有企业在奥运营销上都有一个理想的统一目标：借奥运之际提高品牌效应，同时也赢得消费者喜爱，销售业绩实现大幅提升。奥运会绝对是一个打造品牌、获得全球关注的重要时机。与其说奥运是全球体育盛事，它也更是一场没有硝烟的全球营销大战，这样的诠释一点都不夸张。
如今，四年一届的巴西里约奥运会即将拉开序幕。品牌和广告主打足鸡血齐上阵，奥运争夺哪家强，借势营销，还看今朝！
创意要棒，情意要满！
已经领跑88年奥运营销赛场上的“老将”——可口可乐，在2016年的里约奥运会上真是“蓄谋已久”。早早就发起全民选举#可口可乐火炬手#，更在此次里约奥运会期间，讲述“我”与奥运共同见证的88年，延续“此刻是金”，重新定义“金”的内涵。
可口可乐为奥运推出的金罐装
同为营销界的“老司机”，Nike携《你不信极限》打出第一枪。追求极限的运动员和被鼓励的普通人都可以“不信极限”，展现Nike突破自我的理念。
运动员为突破极限而呐喊
宝洁推出“感谢母亲”系列奥运活动宣传短片，延续“每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲”的理念，并联手腾讯新闻发起《冠军时刻，我让妈妈上头条》的互动活动。
“奥运精神”与品牌理念相结合，赋予产品更多的情感元素，满足消费群体的个性需求和群体归属感。这些品牌或通过创意或触动情感，在众多品牌中脱颖而出，每次亮相都带给消费者惊喜。
热点要快，G点要准！
快销品牌与时尚品牌一直都是“闻风而动”的个中高手，此次志邦橱柜也不甘示弱，在里约奥运会开幕式期间一连推出三支广告篇向奥运致敬。
志邦橱柜以《因味有你》为主题的三支广告，邀请女排传奇铁榔头郎平，男子体操队长黄旭，以及女神枪手杜丽担任主角，真实讲述了奥运冠军们背后的故事，将奥运、冠军和味道熔于一炉，烹饪出三支温情又不失热血的奥运大餐。
铁榔头郎平和队友们因家乡的味道唤起了斗志一举夺冠
中国队长黄旭与队友的兄弟情如火锅同甘共苦
女神枪手杜丽因丈夫的一碗白粥看淡得失。
早在去年志邦橱柜就签下了郭晶晶作品牌代言人，随着里约奥运会的到来，奥运冠军的关注度和话题点逐渐升温，品牌在消费者中的影响力也水涨船高，志邦再度发力，联手女排、男体和射击冠军形成合围之势，将消费者带入品牌营造的温情与激情之中，通过奥运与品牌的紧密关联，传达志邦“冠军的品质”和“奥运冠军的选择”。特别是当8月6日杜丽再次以一环之差无缘桂冠的消息一出，志邦橱柜深夜发文《瞄准的从来不是靶心，而是梦想》，为杜丽一直坚持的奥运梦想喝彩，再次展现出品牌传递的温暖和力量。
传统行业，蓄势待发
今年以来，家居各类品牌营销也频频有大动作，方太在国际肺癌日一支公益短片《用我的棒棒糖，换你少抽一根烟》，美的斥资投档《开心密室》娱乐节目，顾家《寻夫启事》买下各大报纸整个版面，梦百合用心制作三部睡眠微电影······家居行业可谓风光一时无两，大有一举甩开传统行业的“反应慢”“创意弱”“转型难”的弊病。
然而，在里约奥运会上，能形成爆发之势的家居品牌并不多，大多家居品牌仅限于海报的曝光或签约明星运动员代言来关联奥运。如何真正做好一次奥运会的营销，还需要更多的向营销大鳄取经。无论噱头有多足，内容才是制胜的关键，将品牌理念与“奥运精神”的深度融合，完成热点、爆点与泪点的完美结合，才能真正打动我们的消费者。
好的营销应该是，品牌的下一支广告，更让人期待！